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Vorlesungen

Vorlesungen an Universitäten & Business Schools weltweit

Asia Europe Business School, Shanghai
bbw Hochschule Berlin
Berliner Technische Kunsthochschule
CEIBS Shanghai
Curtin University, Perth
East China Normal University, Shanghai
Emlyon Business School
ESSEC Business School, Paris
Gift University, Gujranwala, Pakistan
Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin
International University of Monaco
Johannes Gutenberg-Universität, Mainz
Lingnan University, Hong Kong
NUST University, Islamabad
Shanghai International Studies University
Sogang Business School, Seoul
Technische Universität Berlin
Tecnológico de Monterrey, Mexico
Thammasat Business School, Bangkok
Tongji University, Shanghai
Toulouse Business School
United Business Institutes Shanghai
Universidad Pontificia Bolivariana Medellin
University of Cape Town
University of Karachi
University of Malta
University of Namibia
University of Stellenbosch, Cape Town
Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie, Berlin
Warsaw School of Economics

 

 

Wesentliche Themen

Luxusmarkenstrategie

Aufbau von High-End-Marken

Markenidentität, Bedeutung & symbolischer Wert

Entwicklung eines Markenzwecks

Konsumentenpsychologie

Digitale und KI-gestützte Kommunikation

 

 

Wesentliche Kurse

High-End-Markenaufbau

 
Dieser Kurs konzentriert sich darauf, wie High-End-Marken geschaffen werden. Der Schwerpunkt liegt auf der Planung der Markenidentität und darauf, wofür Marken stehen. Der entscheidende Mehrwert entsteht zunächst in der Marketing-Abteilung, nicht in der Fabrik. Der Kurs baut Bedeutung Schritt für Schritt auf und nutzt den Brand-Building Canvas, um die zentralen strategischen Optionen zu durchlaufen, die Marken bei der Bedeutungsbildung haben.

Luxusmarken-Management

 
Dieser Kurs konzentriert sich auf Wachstumsstrategien etablierter Luxusmarken in komplexen und wettbewerbsintensiven Märkten. Er untersucht, wie Marken Wachstum verfolgen können, ohne das Spannungsfeld zwischen Exklusivität und Skalierung aus dem Gleichgewicht zu bringen. Der Kurs behandelt die zentralen strategischen Wachstumsoptionen in strukturierter Form, darunter Markenerweiterungen, Demokratisierungsstrategien, Trading-up- und Trading-down-Ansätze, Diversifikation sowie vertikale und horizontale Integration.

Luxuskonsumenten-Psychologie

 
Dieser Kurs untersucht, warum Menschen Luxus- und High-End-Produkte kaufen und wie Marken dieses Verständnis in wirksame Marketingentscheidungen übersetzen können. Der Kurs beleuchtet unterschiedliche Typen und Segmente von High-End-Konsumenten sowie deren typische Merkmale, darunter Persönlichkeitsmerkmale, Werte und Lebensstile. Darüber hinaus analysiert der Kurs die zentralen Treiber des High-End-Konsums, einschließlich Status, Distinktion und sozialer Signalisierung, sowie die damit verbundenen Veblen-, Snob- und Leibenstein-Effekte. Anhand von Fallstudien lernen die Studierenden, wie High-End-Marken Überzeugungstechniken in der Praxis einsetzen können, um Einstellungen und Verhalten von Konsumenten zu beeinflussen.

Purpose-driven Branding

 
Dieser Kurs beschäftigt sich damit, wie man eine Marke aufbaut, um die Welt zu verändern. Er führt Studierende in die Prinzipien des purpose-driven Branding und des Brand Activism ein. Im Verlauf des Kurses lernen die Teilnehmenden Schritt für Schritt, wie sie anhand von Fallstudien und praxisnahen Übungen eine purpose-driven Branding-Strategie entwickeln. Die Studierenden lernen, wie sie einen Markenzweck aus ihrer persönlichen Lebensberufung ableiten und diesen mit dem Geschäftsmodell und der Markenstrategie verknüpfen, sodass jedes verkaufte Produkt die Marke einen Schritt näher an die Erfüllung ihres Zwecks bringt. Dabei lernen sie, zentrale Werkzeuge und Modelle für den Markenaufbau und die Planung der Markenidentität anzuwenden.

Design Thinking & Konsumentenpsychologie

 
Die Studierenden arbeiten an einem Gruppenprojekt, in dem sie die Produkte oder Dienstleistungen einer konkreten Marke neu denken. Im Rahmen dieses Projekts lernen sie die Phasen des Design Thinking kennen: Empathize, Define, Ideate, Prototype, Test und Iterate. Entlang dieses Design-Thinking-Prozesses behandelt der Kurs zentrale Themen des Konsumentenverhaltens. Ein zentraler Fokus liegt auf der Vermittlung von Marktforschungsmethoden, um tiefe Konsumenteneinblicke zu gewinnen und reale, häufig verborgene Motive und Bedürfnisse zu identifizieren. Die Studierenden lernen, Markt- und Konsumentensegmente zu entwickeln, anschauliche Customer Personas zu erstellen und Customer Journeys zu analysieren.

 

 

  1. Emlyon Business School, Lyon, Paris, Shanghai; seit Mai 2012 bis heute; Associate Professor, Director des High-end Brand Management Programms; Lehrveranstaltungen zu High-end Branding auf Bachelor-, Master-, DBA- und Executive-Ebene.
  2. Asia Europe Business School (AEBS), East China Normal University (ECNU), Shanghai, Gastprofessor seit 2019.
  3. Shanghai International Studies University (SISU), Gastprofessor seit 2019, Kurs zu „Identity-driven (Fashion) Brand Management“.
  4. United Business Institutes (UBI), Shanghai, Gastprofessor im Executive-MBA-Programm, Kurs zu „High-end Brand-Building“.
  5. Universidad Pontificia Bolivariana, Medellin, Gastprofessor, Kurs „High-end Brand-building“ im Rahmen der Summer School 2017.
  6. Sogang Business School, Seoul, Gastprofessor, Kurs „Luxury Brand-building“ im Rahmen der Sogang International MBA Global Summer School 2016.
  7. Johannes Gutenberg-Universität Mainz, 2. Juni 2016, Gastvortrag zu „The Development of Luxury Brand Identity“ am Center for Luxury Research.
  8. Lingnan University, Hong Kong, Gastvorträge und akademischer Austausch am Marketing Department, April 2014.
  9. Thammasat Business School, Bangkok, Gastvorträge und akademischer Austausch für einen Monat am Marketing Department, Januar 2014.
  10. Technische Universität Berlin (TUB), Deutschland, neun Semester von Oktober 2006 bis heute; 2006 erster Kurs zu Luxury Marketing an einer deutschen Universität; seither regelmäßige Lehrveranstaltungen zu Luxury Brand Management; weitere Kurse u. a. „Luxury Consumer Behaviour: The Millionaire Survey“, „Luxury Consumer Behaviour in China“, „The Personality of Luxury Brands“, „Social Media and Luxury“ und „The World Luxury Brand Analysis“, jeweils 3 ECTS.
  11. Institute of Business Administration (IBA), University of Karachi, Pakistan, Mai 2012, Gastvorträge zu „Luxury Brand Management“, „Luxury Consumer Behavior“ und „Luxury Marketing Research“.
  12. NUST University, Business School, Islamabad, Pakistan, 17. Mai 2012, Gastvortrag zu „The Paradoxes of Luxury Marketing“.
  13. Gift University, Gujranwala / Lahore, Pakistan, 15. Mai 2012, Gastvortrag zu „Inspirations from Luxury Brand Management“.
  14. bbw Hochscule / bbw University of Applied Science, Berlin, Deutschland, 14. Dezember 2011, „The Brand Personality of Chanel & bbw: Lessons Learned from Luxury Brands“, eintägiges Management-Training.
  15. Szkoła Główna Handlowa w Warszawie / Warsaw School of Economics, Polen, 30. November 2011, Gastvortrag zu „The Identity of Luxury Brands“.
  16. TUB Summer School in Kooperation mit dem Tecnológico de Monterrey, Mexico, August 2010 & 2011, „International Marketing Strategies: The Case of Luxury Brands“, Lehrveranstaltungen in Athen, Berlin, London und Paris, zweiwöchige Kurse mit 3 ECTS.
  17. ESSEC Business School, Paris, Frankreich, 22. April 2011, Gastvorträge zu „The German Luxury Industry“ und „Luxury Market Research“.
  18. Berliner Technische Kunsthochschule / Berlin Technical Art College (BTK), Deutschland, Marketinglehrbeauftragter für sechs Semester von Oktober 2007 bis August 2010, Kurse „Entrepreneurial Marketing“ und „Strategic Marketing“ mit zahlreichen Fallstudien zu Luxusmarken, jeweils 3 ECTS.
  19. Deutsches Verpackungsinstitut / German Packaging Institute, Berlin, Deutschland, November 2008 & 2009, „Packaging as a Strategic Marketing Tool“, zweitägige Management-Trainingsseminare mit Fallstudien zu Luxusmarken.
  20. Hochschule für Wirtschaft und Recht / Berlin School of Economics and Law (HWR), Deutschland, ein Semester von Oktober 2009 bis Februar 2010, Lehrveranstaltung „Entrepreneurial Marketing“ inklusive Fallstudien zu Luxusmarken, 3 ECTS.
  21. University of Stellenbosch, Cape Town, Südafrika, 5. Oktober 2009, Gastvortrag zu „The Personality of Luxury Brands“.
  22. University of Namibia, Windhoek, 28. September 2009, Gastvortrag zu „The Luxury Brand Identity: The Case of Mont Charles de Monaco“.
  23. University of Malta, 24. Februar 2009, Gastvortrag zu „Building a Luxury Brand Identity: The Case of Chanel“.
  24. Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie / Academy of Business Administration and Public Management (VWA), Berlin, Deutschland, Mai 2007 bis Januar 2009, gelegentliche Lehrveranstaltungen zu Konsumentenverhalten, Marktforschung und strategischem Marketing inklusive Fallstudien zu Luxury Brand Management.
  25. International University of Monaco, 21. April 2008, Gastvortrag zu „Building a Luxury Brand Personality based on Constructs of the Consumer Behaviour: The Case of Mont Charles de Monaco“.
  26. École Supérieure de Commerce de Toulouse (ESCT), Frankreich, Mai 2007 & März 2008, „International Luxury Goods Marketing“ im Rahmen des MBA-Programms „International Management Option“, einwöchige Kurse mit 3 ECTS.
  27. Tongji University / Chinese German College for Postgraduate Studies (CDHK), Shanghai, China, Oktober 2007, „Strategic Marketing and Luxury Brand Management“, Kurs mit 1.5 ECTS.
  28. University of Cape Town, Südafrika, 30. März 2007, Gastvortrag zu „International Luxury Brand Management: The Positioning of Luxury Brands“.